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发力新赛道!时代汽车产销50万辆如何实现
来源:韬克商用车网    作者: 若轩 阅读:97369 日期:2023-10-31

“2018年,时代汽车开启50万战略征程。五年来,时代汽车规模从18万跃升至近30万辆,市占率由9.3%升至14.2%。” 

这是2023年10月12日,山东诸城以“新赛道 新模式 新势能”为主题的时代汽车50万战略2.0版发布会上公布的上一个五年50万战略开启以来的成果。时代汽车同时宣称,力争2025年实现年产销35万辆,2028年实现年产销50万辆战略目标。

北汽福田业务副总裁、时代事业部总裁巩海东作主题为“勇担战略使命 誓赢50万战役”的报告。他表示:“五年来,50万战略已经深深刻在全体时代人的心中,产品竞争力与体系管理能力快速提升,一举扭转了市场占有率下滑的态势,开启了时代业务高质量发展的新征程。”

那么,2.0版的50万战略如何实现,时代汽车怎样聚势发力?

以30万辆为基础 布局新蓝图

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北汽福田业务副总裁、时代事业部总裁巩海东

巩海东认为,如今商用车行业处于发展巨变期,50万战略恰逢其时。为此,时代汽车进一步明确了业务定位、架构和增长路径,制定了新能源战略、国际化战略、南方战略、品牌战略等举措。

在这些战略中,整车布局首当其冲。根据时代汽车公开的数据,五年来,时代汽车在细分市场取得突破性进展,其中微车销量、占有率翻倍增长,位列市场第二;小卡业务引领需求,位列市场第一;工程车市场占有率持续提升,稳居市场第一。这将成为50万战略的最强大的基石。

站在50万辆的新起点,布局微微卡、微卡、小VAN、小卡、轻卡、中卡和工程车业务生态,将专用车作为重点突破领域,建立和完善销售服务体系,其将实现质与量的再突破。

值得一提的是,微卡、专用车等拳头产品,在过往5年发展中建立了较好的品牌知名度和美誉度。据了解,五年时间,祥菱不断开发M/V祥菱Q等微卡产品,从时尚小巧、轻便灵活到有才、有趣、有实力,显示出微卡的价值与潮流晋级。2023年9月15日,祥菱业务年销量突破10万辆,同比增长26.6%,显示出引领者之势。

有数据显示,我国城配目前约有万亿市场规模,未来将突破2万亿元体量,微卡是主导型运输装备。而2023年上半年,我国微卡市场累计销量27万辆,累计同比增长14%,布局微卡,注定有较大的市场发展空间。

专用车方面,时代汽车将加强关键市场布局,构建和完善一体化服务平台,培育战略经销网络,使底盘与上装升级协同。

无疑,这些产品,都将是未来50万战略中的重要发力点。   

冲击行业第一 

坚定新能源核心战略

不止在燃油车市场充分发展,时代汽车在过去的五年时间,深耕轻微卡市场,开发新能源产品,年销量已实现突破1万台,为开启全新的新能源战略打下坚实基础。

这五年间,我国新能源商用车行业也持续快速发展。根据上险数据显示,2023年上半年,我国新能源商用车累计销量超过10万辆,增长迅速。而今年1-8月新能源轻卡也累计销售22343辆,累计同比增长43%,预示轻微卡市场新能源产品销量增长后劲足。

在此背景下,时代汽车不断推动轻微卡、工程车型向低碳、节能、科技、智能化等方向发展。行业周知的领航S1新能源、祥菱Q、瑞沃大金刚ES5 EV,皆享有不错的知名度。祥菱Q是时代汽车放眼全球末端配送场景,着力顺应新能源、数字化转型趋势的全新力作。

祥菱Q纯电版,外观靓丽,首装宁德时代第三代电芯,提供32度以及42度两种电量,拥有电子驻车、一键启动+无钥匙进入、电加热后视镜等高端配置,智慧实现人机交互,可说是微卡由工具型向智能移动装备升级的标杆产品。产品自2023年9月20日上市以来,受到广泛关注。

时代汽车未来五年新能源战略指出,实现五年占比50%,冲击行业第一,规划布局纯电、混动,预研清洁燃料产品,围绕车生态布局租赁、金融、二手车产业链,围绕能源生态与桩企、电网、电池回收企业合作,到2028年销量达到25万辆,将实现微卡行业第一,轻卡进入前三,工程车行业引领的目标。

看来,时代汽车全面布局新能源战略,意味着接下来的五年,其新能源产品将更为丰富,燃料形式多样,销服模式等也将有很大的转变,带给市场的期待也将更多。

勇担使命 

拓市场、强技术、塑品质、赢客户

时代汽车如何担当2.0版50万战略使命?

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巩海东在报告中围绕国内市场提到,时代汽车向“南方战略”发起二次冲锋,使占有率年度提升2%以上,实现三年销量翻番;产品端资源饱和投入,实现技术引领、价值引领;围绕客户全生命周期经营,打造营销新生态;追求“零”缺陷,维护好质量生命线等有利举措。

韬克商用车注意到,通过这些战略举措,时代汽车势必在拓展市场、研发投入、产品开发、技术攻关、客户体验、智能制造等方面全面加大力度和创新打法。

首先,南方战略将依托景德镇、长沙两大运营中心,开发适应性产品,提升交付产品速度,正是深耕细分市场,提高效率的有力举措,将为2028年时代汽车南方市场15万辆销售目标,占比达30%做好准备。

在产品端,时代汽车预计2025年完成千人研发团队搭建,再投20亿元,打造5款全新平台产品。同时,加强新能源、智能化核心技术水平的提升,缩短平台项目开发周期。总体来说,这些举措,将不断提升时代汽车产品的核心竞争力,为产品快速适应市场,提高市占率提供保障。

时代汽车还将全面构建“新车+金融+保险+二手车+补能”等全业态模式,充分整合营销渠道资源优势,提升用户体验。其将依托福田E家,经销商ICM、服务商PMS三大门户,完成数字化营销转型。

生产制造和品质保证方面,时代汽车将大力投入建设新能源在线生产设备,完成新能源制造体系升级。同时,其向高端制造升级,尤其体现在底盘喷漆工艺、辊压工艺、数字化工厂建设等方面,不断加大设备与资源投入。此外,其还在平台产品开发过程中,优化生产工艺,不断提升动力、电器等模块可靠性,以保障产品的高品质。

勇担使命,就要从内到外打造一新。布局和完善产品系列,向新能源市场全面进军,造好车,为用户带来优质的体验,时代汽车站在新起点,可见已做好适应新未来、新能源、新模式的各项准备。

相信,凭借福田汽车集团雄厚的资源及技术等实力的积累,以时代汽车深度洞察行业需求和前瞻科学的市场战略等为基础,2.0版50万战略目标将会深深镌刻每个时代汽车人心中,其也势必成为时代汽车人踔厉奋发,向上拼搏的底气,接下来精彩答卷也将由他们来书写。

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