如果说，价格战和物流战是过去电商企业“赢眼球”的短期市场行为，那么，如今的电商企业正把竞争苗头指向互联网金融。

例如：阿里巴巴推出了广受关注的余额宝、融360等多家互联网金融概念的创业公司，并赢得了资本方的青睐；京东商城采用与银行合作的方式，即电商将平台数据转化为银行认可的信用额度，银行依此完成独立审批、发放贷款；苏宁易购推出了小贷业务，通过高效快速的贷款机制来吸引更多的供应商加入苏宁易购，进而快速进行品类布局……如今，越来越多的电商企业开始涉足互联网金融领域。

实际上，互联网金融是传统金融行业与互联网精神相结合的新兴领域。通过互联网、移动互联网等工具，使得传统金融业务具备透明度更强、参与度更高、协作性更好、中间成本更低、操作上更便捷等一系列特征。

在互联网金融模式下，因为有搜索引擎、大数据、社交网络和云计算，市场信息不对称程度非常低，交易双方在资金期限匹配、风险分担的成本也非常低，银行、券商和交易所等中介都不起作用；贷款、股票、债券等的发行和交易以及券款支付直接在网上进行，这个市场充分有效，接近一般均衡定理描述的无金融中介状态。在这种金融模式下，支付便捷，搜索引擎和社交网络降低信息处理成本，资金供需双方直接交易，可以达到与现在资本市场直接融资和银行间接融资一样的资源配置效率，并在促进经济增长的同时，还能缓解信息超载问题，有针对性地满足信息需求，进而大幅减少交易成本。

另外，数据产生、数据挖掘、数据安全和搜索引擎技术，是互联网金融的有力支撑。社交网络、电子商务、第三方支付、搜索引擎等形成了庞大的数据量。云计算和行为分析理论使大数据挖掘成为可能。数据安全技术使隐私保护和交易支付顺利进行，而搜索引擎使个体更加容易获取信息。这些技术的发展极大减小了金融交易的成本和风险，扩大了金融服务的边界。

总而言之，在互联网金融模式下，支付便捷，市场信息不对称程度非常低，资金供需双方直接交易，不需要经过银行、券商和交易所等金融中介，让金融服务更加透明。这对于电商企业来说，运用互联网金融，不仅是降低成本和风险的主要手段，更有着普惠金融和民主金融的意义。作为电商企业，通过互联网金融这一新兴模式，不仅有利于加快开放平台建设，实现“超电器化”战略，还可以促进供应链、物流、金融三个环节高效融合，有效地降低风险；同时，还能够形成面向消费者、供应链的完整的金融服务板块。

不过，目前的互联网金融还是一个灰色地带。由于没有监管机构、第三方商业银行等对其进行监管，因此，互联网金融在实际应用过程中是存在风险隐患的。所以，各大电商与银行机构之间的磨合不能急于一时，互联网金融市场的监管问题亟待解决，电商企业通过互联网金融谋发展的道路还需要逐步探索。（作者单位为北京宏盛中天科技有限公司）