7月上旬中国神华出台了新的阶段性促销方案。端上台面的是一种以石炭7煤种为基准，按1：3比例通过与其他煤种进行掺配，保证掺配后的混煤热值保持在5000大卡左右并达到降低石炭7硫份目的产品。最终，北方港给出了344元/吨的结算价格。此次优惠方案可供销售的货量仅在130万吨左右，售完即止。

　　看似一个普通的促销手段，但这一试水举动还是受到业界的广泛关注，由于这一价格较现行的价格为低，这也就意味着长期扮演中国煤炭行业中央军角色的神华，也加入到了降价促销大军中来。

　　厦门大学能源研究中心主任林伯强教授日前告诉记者：“煤炭价格一再走低，中国煤炭企业虽想尽办法挺住煤价，由于目前煤炭企业非常分散，难以形成统一的价格同盟。神华虽为中国最大煤企，但其产量占比却并不高，对煤价也难有实际控制权。量价齐降的情况下，神华或可以通过铁路和火电弥补一定的亏损，但业绩下降再所难免。长远看，在经济形势恶化的情况下，煤价和销量都难以提升。”

　　更有分析指出，神华这一动作标志着大型煤企挺价失败，已迫于销售压力不得不开始促销。中煤远大企业战略管理咨询中心副主任赵玉伟就认为，“神华此举有可能是因为其库存较大，借此消化库存，同时煤炭业面临调整，神华资金实力雄厚，在此次调整中，其降价销售也有可能让一些原来就面临淘汰的企业更快消失掉。”

　　事实上，煤炭行业上市公司的上半年业绩早已一片哀鸣，已发布半年报或业绩预告的煤企中，除了露天煤业利润、净利润奇迹般地同比上涨，其他非亏损即业绩大幅下滑。中国神华也未能幸免，其业绩快报显示，上半年公司实现营业收入877.8亿元，同比下滑32.1%；净利润117.3亿元，同比更下降了45.6%。

　　其实，只要看看2015年上半年煤价的走势，便不难想出“雪崩”二字。

　　神华发布的6月份产量公告显示，上半年其产量为1.39亿吨，同比跌10.1%，上半年煤炭销售量1.8亿吨，同比跌24%，而2014年上下半年的同比跌幅分别为3.3%和12.4%。尽管已采取限产保价策略，但跌幅基数扩大却是不争之实。

　　把视线再往前移，2011年中国动力煤5500大卡的价格是860元/吨，甚至一度有突破900元/吨的趋势，而现在，418元/吨，说腰斩已是客气。

　　神华此前公告显示，今年1-5月该公司累计煤炭产量为1.16亿吨，销售量1.41亿吨，同比下降24.7%，其中1月份煤炭销售量同比下降幅度更高达43.8%。该公司表示，2015年上半年煤炭销售量同比大幅下降的主要原因，一是受下游行业需求、天气、环保压力等因素影响，国内煤炭消费量同比下降；二是根据市场情况公司适度减少贸易煤销售量。同时神华意味深长地指出，中国总售电量同比下降5.8%的主要原因是，水电等非化石能源发电量增长幅度较大，进一步挤占传统的燃煤发电市场。

　　6月26日，随着神华调价政策出台，动力煤价格再次大幅下跌，每吨下跌10-20元，其中5500大卡神混1煤种报收528.8元/吨，下降20元/吨，而长协现汇价格已经降为510元/吨。

　　7月初，神华又以电话方式通知：自7月1日起，当月各煤种价格按全月秦皇岛挂牌价下限的最低价格结算。如超过当月月均兑现量90%-100%，超过90%部分可享受5元/吨优惠；如果超过100%，则超出100%部分享受8元/吨优惠。

　　而至7月10日，最新的调价为对应秦皇岛港价格神华电煤7月执行价格神混1（5500大卡）煤价495元/吨，较之前下跌15元/吨，神混5000大卡动力煤价格是435元/吨，较之前下跌15元/吨，其余各煤种价格降幅也多在15-20元/吨区间不等。这已经是15天内神华第四次调价了。

　　而当以北方港平仓价344元/吨进行结算的促销行动一亮相，业界更是哗然，这远远低于其6月份的价格。

　　分析师认为，这一价格具有相当的诱惑力，虽然神华方面称只是短期行为，是为了销售滞销煤，但这无疑反映出煤炭市场的情行仍在持续低迷。对于市场原本已是很低的价位，以神华为首的国内大型煤企在力挺了数月之后依旧放弃防线，说明托市失败。

　　中国煤炭运销协会快报数据显示，今年1－6月，全国煤炭产量为17.25万吨，同比减少13788万吨，下降7.4%；煤炭销量为16.22万吨，同比减少14226万吨，下降8.06%。尽管产量得到有效控制，但是需求低迷导致煤价进一步下跌且库存上升。6月末，中国煤炭企业库存为9950万吨，同比基本持平，但比年初的8657万吨则增加了1293万吨，增长14.9%。

　　据记者了解，目前，中国宏观经济增长趋稳态势初步形成，但回暖支撑点较弱，其中工业用电增量不足，煤炭耗煤量依旧低位徘徊，加之国内煤炭产能长期过剩，供需面并无丝毫转暖迹象，短期内，中国经济仍有较大的下行压力。金银岛分析师陈泉金认为，回顾上半年，国内煤炭行业“怎一个弱字了得”，需求弱、产销量下滑、价格下跌、企业亏损加剧，居高不下的只有库存，脱困成了煤炭行业的主旋律。无论是国家层面的降税减负，还是地方层面煤矿企业兼并重组、淘汰落后产能，一系列帮扶政策都没能破解煤炭行业的疲软困境。