今年2月，淘宝官方出台政策，自2月10日起，所有数据必须从阿里旗下的“聚石塔”内调用。同时，淘宝规定已接入商家必须在今年4月1日前迁移部署至聚石塔内，否则将无法调取API，订单数据也会出现模糊化。

所谓聚石塔，是阿里于2012年7月打造的一个“开放的电商云工作平台”，其目的是为天猫、淘宝平台上的电商及电商服务商提供IT基础设施和数据云服务。所谓“入塔”，则是指商家或第三方服务商将应用全部部署在聚石塔的云计算环境内。与此同时，商家或服务商在使用聚石塔的数据库或服务器托管产品时，每年需要向聚石塔支付一定的费用，以购买其云资源。

假使商家同时使用聚石塔的ECS（弹性托管服务）和RDS（数据存储服务），每年需要比以往多花费近1万元。此外，根据不同类型的服务，每个数据接口还将缴纳15万的保证金。

此次新政的调整对象，以需要调用TOP接口的服务商为主，同时涵盖独立部署第三方应用系统的商家，以及自研型商家。

事实上，不少商家一开始对新政只是持观望态度，但他们很快发现，自2月中旬起，部分订单中的敏感信息变成了"*"号，这些信息包含收件人的地址，手机号码等。而要继续调用订单数据，商户必须缴纳入塔费用。正因为此，一些商家已经流露出了不满情绪。

而对阿里来说，推出聚石塔可以使淘宝在服务市场的营收规模呈现新的增长，更关键的是，它可以通过这一云计算平台牢牢掌控各类在线交易的数据。在与商户的合作与博弈中，对数据的掌控能让阿里处于更加主动的地位。但由此引发的关于“消费者数据”所有权的争论，也仍在继续。