11月25日，淘宝网宣布面向所有用户推出全新的“扫码购”服务，今后所有淘宝网商品的详情页面都有一个专属二维码，用户只需通过手机淘宝客户端的扫码功能扫一扫，就能将商品导入手机，继续完成浏览、支付、分享等购物流程。手机淘宝方面还表示，为了鼓励用户体验和使用这项新服务，手机淘宝将在“淘宝1212年终盛典”投入超过1个亿的现金红包回馈消费者。

淘宝网总裁张宇表示：“手机购物时代已经来临，用户在手机上购物没有了时间与空间的限制，能够随时随地、随心所欲。很快，淘宝网上只要你看得到的地方，都会布有二维码，方便用户进行多屏互动，让人、手机和商品信息更加通畅地互联互通。”她介绍，除了商品详情页面外，淘宝登陆框、物流信息查询界面等，都会引导用户使用手机淘宝扫描二维码。

阿里巴巴无线事业部总监尚文介绍，二维码方便消费者将淘宝网上任何一件商品导入到手机中，在用户不方便通过电脑浏览或购买商品时，可以继续在手机上完成操作。此外，“手机是随时在线的，这种场景更符合消费者的分享习惯”。在手机上，用户可以通过来往、微博等软件将“宝贝”分享给好友，同时还能方便地使用语音聊天快速征询好友建议或推荐商品。利用旺信语音功能跟卖家砍价沟通，也比打字更方便。

手机扫码购的第二点优势是便捷性和安全性。尚文表示，有很多用户会在公众场合或公共设备上“淘宝“，如网吧、公司、咖啡厅等，此时通过扫码购在手机上完成购买和支付环节，可以大大降低账号被盗的风险。同时，开通快捷支付免密功能后，手机支付过程会比电脑上更快，还可以随时查看订单物流信息，在评价中用手机拍照晒图等。

为了让更多用户体验到这项服务，手机淘宝为此投入了超过1亿元的现金红包。尚文透露，用户如果在1212之前通过手机扫码购进行了完整的手机购物流程体验，就有机会获得2元至4999元不等的淘宝1212“必中红包”，红包具体金额会在1212当天能够看到。

手机购物时代正在悄然拉开大幕，最新数据显示，手机淘宝累计用户数已突破4亿，在刚刚过去的双11购物狂欢节，手机淘宝单日成交额达53.5亿元，同比增长近5倍，日活跃用户达到峰值1.27亿，通过手机淘宝客户端完成的交易笔数占比整体交易笔数的21%。

“注重提升无线购物体验的卖家，将会抢占更多先机。”尚文认为，扫码购服务在方便买家的同时，也能让淘宝卖家更直接地感受到手机购物时代带来的变化，有利于卖家转型与升级。卖家可以把宝贝二维码打印在自己的包裹和宣传单上，在户外、网站、论坛等线上线下的任何地方进行传播，吸引手机端的用户直接购买。