1号店董事长于刚

尽管早就拓展为“全品类电商平台”，但1号店的核心业务仍是食品。日前，接受记者采访时于刚表示，将在未来一段时间内持续发力进口食品品类，把进口商品作为打造品牌差异化的杀手锏。

携手六国

继美国、韩国、澳大利亚之后，1号店日前将进口食品合作版图扩大到英国、意大利和西班牙。至此，1号店实现与6个国家的大使馆直接合作，由该国相关部门推荐进口品类。于刚表示，此次与6国的战略携手，仅是1号店进口战略的第一步。未来，1号店将与更多国家达成进口商品战略合作意向。

据记者了解，上述6国将通过政府渠道为1号店推荐和引入本国的品牌商品，并协助1号店、品牌及供应商搭建桥梁，其中部分品牌是首次进入中国市场。目前，1号店进口商品品类SKU已经超过了1.8万种，其中进口食品占比超过75%，涵盖了进口牛奶、酒类、饼干糕点、糖果及巧克力、水及饮料、大米等13个品类。

于刚介绍，进口食品在2011年4月开始启动，去年升级为1号店的一级品类。2012年整体增长5倍，比整个平台增速略高。

借道沃尔玛

除１号店外，已经涉足食品生鲜领域的电商，如京东、顺丰优选、中粮我买网等也都在加速布局进口食品业务。但于刚认为，1号店在进口领域有得天独厚的优势。“1号店是业内首家拥有进口直采资质的电子商务企业。通过战略合作伙伴沃尔玛的支持，1号店得以在海外迅速建立起直采网络。”于刚如是说。

去年10月，沃尔玛宣布与1号店进行深度战略合作。据于刚介绍，1号店成立了直采团队派驻到英国、美国等和沃尔玛的团队一起批量采购，统一直运。数据显示，目前，1号店的进口直采商品已经超过100种SKU，涵盖进口牛奶、饼干糕点、水及饮料、蜜饯坚果、糖果及巧克力、婴幼儿床品、睡袋等。不过，进口水果并不在直采范畴内，于刚解释，“直采水果整个保鲜和运输过程，我们认为还不是很清楚，所以还是选择与专业的进口水果供应商合作”。

除了直采方面，1号店目前也在销售沃尔玛自有品牌。中国消费者可以通过1号店购买到沃尔玛旗下Mainstays明庭、Great Value惠宜、Select Edition 爱逸特选3个自有品牌总计超过400种SKU。

除了分享沃尔玛的供应链和物流资源外，于刚透露，在IT建设方面，沃尔玛也为1号店提供了支持。不过，此次与6国的战略合作，于刚透露，其中并无沃尔玛的因素。

申报入驻自贸区

“食品饮料是我们最早切入市场的品类，也是积累起优势的品类。1号店引进进口品类两年多，已经成为国内B2C领域最大的进口食品线上销售平台，现在与6国的合作也是从食品切入。”于刚表示。

不过，1号店在进口品类的野心不止是进口食品，而是从“舌尖上的联合国”进化到“百货联合国”。于刚称，将从进口食品切入，扩张到母婴、美护等百货类。“未来在进口商品的供应商和品牌引入环节，1号店将直接得到来自各个国家的支持。”

“1号店在未来一段时间将深度聚焦进口领域”，于刚表示，“将从区域拓展、品类拓展和加大进口直采力度等方面着手在进口领域规划布局，让大家不必‘海淘’也能在国内采买到优质实惠的海外商品。”另外，于刚称，“上海自贸区能够直接带来更多的进口商品，同时，自贸区的一些税收政策也会给消费者带来更多的利好，我们已经在申报入驻自贸区”。