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从底层逻辑到品牌内涵 江淮1卡如何引领商用车品牌向上?
   作者: 傅萱 阅读:34704 日期:2022-07-16

在百年未有之大变局下,如何进一步做强做优中国品牌,是新时代企业应对时代变局、赢得美好未来的必修课和真功夫。7月15日,江淮1卡品牌战略暨全新一代车型在湖北武汉正式发布。自此,江淮商用车将以“1卡”的标准和目标,引领中国商用车品牌“蝶变”。

然而,一个企业要想永远立于不败之地,其自身发展的关键是制定一个强有力的、可实施的企业发展战略规划。那么,江淮1卡的底层逻辑和现实意义是什么?又将以怎样的姿态引领商用车新时代?

四大底层逻辑 构筑全新品牌

变局中开新局,危机中育先机。近年来,江淮轻卡一直走在转型升级、提挡加速的路上,国际国内市场均取得新突破。在实力蓄积之下,江淮1卡全新品牌向强而生。

作为中国汽车品牌的中坚力量,江淮汽车积极探索中国汽车工业的发展之路,正在加快转型升级的步伐。轻型商用车作为核心业务板块,实现十四五期间“做大做强”并优先发展,成为江淮汽车高质量发展的主引擎。“‘江淮1卡’正式发布,是江淮汽车在转型升级上的积极实践,将集中优势力量,加速成为‘中国的1卡,世界的1卡’,为实现汽车强国梦贡献新力量。”安徽江淮汽车集团股份有限公司总经理李明表示,“全新⼀代车型帅铃S 系、骏铃S 系、康铃S 系、运多多、新能1 号、威铃、恺达柴油版、德沃斯T9高顶双卧等产品,更是深度诠释了‘江淮1 卡’在变革浪潮中的主动作为,更凸显了江汽集团在技术和市场的深度融合。”

安徽江淮汽车集团股份有限公司总经理 李明

为了在新征程上劈波斩浪,“江淮1卡”以实力锻造底气,而这正是源于江淮轻卡严密的底层逻辑。李明分析说,第一,从社会层面来说,江淮汽车作为58年的中华老字号,这次由江淮轻卡进阶成为江淮1卡,不仅是江淮汽车在转型升级中的向上支撑,更是中国商用车品牌发出的时代之声;第二,从品牌层面,中国的商用车无论是在建立全国统一大市场、还在物流降本增效上,都发挥了积极重要的作用,乃至在全球商用车市场也发挥了重要作用,遗憾的是到目前尚无一个1号商用车品牌,但中国轻卡需要这样一个杰出代表;第三,从行业层面,在当今数字化时代,各种宏观经济等因素叠加影响,商用车市场进入白热化的竞争阶段,品牌集中度进一步显著提升,“马太效应”逐步显现,而江淮汽车无论在品牌、产品还是服务上都处于行业领先地位,在这种环境下具备了进阶条件,因此选择主动进攻,并且要做就做第一,力争成为世界第一的高端智能卡车。

时代浪潮奔涌向前,江淮1卡拍打出一层高于一层的浪花。它正以中国“1卡“的姿态,朝着世界“1卡”的目标大步前进,引领中国品牌向上发展,必将成为“中国制造”的又一名片。

更高更大更强 奔向世界第一

走过近一甲子的征程,江淮轻卡重新出发,“江淮1卡”将是其新征程的新起点。通过持续坚持用户思维,聚焦关键核心技术,通过创新驱动发展,“江淮1卡”必将打造商用车领先新优势。

为了助力中国汽车工业走向汽车强国之路,助力中国商用车行业的快速发展,江淮1卡将品牌内涵定义为“更强更大更高”。“凭借掌握底盘关键科技的品牌基因,以底盘更好的高端智能卡车为品牌定位,江淮1卡矢志成为世界优秀的高端智能卡车,让全球每条道路上都有江淮1卡在领跑,引领中国品牌向上发展,成为享誉全球的‘中国卡车、世界品牌’。”安徽江淮汽车集团股份有限公司总经理助理、轻型商用车营销公司总经理张文根表示,“1”寓意着品质出类拔萃、首屈一指;“1”意味着技术领跑、品牌领跑;“1”是江淮1卡的发展目标,“1”是江淮商用车的世界地位,为中国第一而来,为世界第一而生。

安徽江淮汽车集团股份有限公司总经理助理 轻型商用车营销公司总经理 张文根

与此同时,1号产品、1号价值、1号信赖、1号服务的四个“1”,也将成为江淮1卡自信的底气。江淮汽车集团股份有限公司副总经济师、品牌管理部部长张义魁总结说,“为实现目标,江淮从四方面着手,一是技术上领先一步,发布一系列1号产品;二是品质要首屈一指;三是服务要一心一意,不管是中国的1卡,还是世界的1卡,最终目的都是成为用户的1卡;四是‘1’的目标,能不能做大做强,还要全系统、全产业链按照第一的目标去拼。”

此外,张义魁还提到江淮1卡为了奔向目标,在品质标准方面进行了全面升级。第一,产品更加数字化、智能化;第二,1号基地极大提高产品制造能力;第三,制造过程管理方法全面升级;第四,稳定的核心技术骨干。因此,江淮1卡为中国第一而来,为世界第一而生。

新模式、新业态、新技术、新产品,随着江淮1卡品牌战略的发布,将为更多细分市场深度赋能,助力物流运输行业降本增效和高质量发展。同时,江淮1卡也将重新定义行业标准,成为中高端轻卡的1卡,引领商用车向上发展新时代。


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